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强强联合发力2014王老吉与湖南卫视达成

2019年05月14日 栏目:教育

强强联合发力2014 王老吉与湖南卫视达成战略合作刚拿下中国权威的中央电视台的黄金资源,又和全国收视湖南卫视达成战略合作,民族

强强联合发力2014 王老吉与湖南卫视达成战略合作

刚拿下中国权威的中央电视台的黄金资源,又和全国收视湖南卫视达成战略合作,民族凉茶领导品牌王老吉在马年到来之际可谓大动作不断。据了解,王老吉在2014年将成为湖南卫视的年度指定频道战略合作伙伴,双方联手为消费者奉献精彩电视节目。有业内专家认为,此举表明王老吉2014年的营销力度将再上层楼,市场表现值得期待。

王老吉牵手湖南卫视行业巨头强强合作

当王老吉牵手湖南卫视,两个行业强强联合,这一受到了媒体和社会的普遍关注。在近日中国质量协会公布的2013年茶饮料行业消费者满意度调查报告中,王老吉四项指标全部位列,当之无愧的成为消费者满意的品牌。而湖南卫视近年来的成绩也令人振奋,节目视频点击量已达近百亿,民微博提及量超过3千万条,均为省级卫视之首。年底的《爸爸去那儿》播出后,更是掀起收视狂潮。

王老吉方面有关负责人称,之所以选择湖南卫视进行战略合作,一大原因就是湖南卫视作为全国观众规模为稳定、观众为忠诚的平台,对观众具有极高的吸附力和粘着度,其的节目质量和强大的影响力,有着不容忽视的力量,与此同时,湖南卫视近期提出的 越成长越青春 的频道主题,不仅与王老吉的 吉 文化非常契合,更与王老吉贴近消费者,不断成长、焕发青春的思想不谋而合。

作为凉茶的王老吉在此刻选择与卫视湖南卫视通力合作,成为年度指定频道战略合作伙伴,不难看出王老吉在2014年在营销、销售、服务多角度更上一层楼的决心。

喝王老吉看湖南卫视共赢吉祥年

春节是凉茶饮料的销售旺季,近年来春节白酒消费呈逐渐下降趋势,凉茶成为越来越多消费者的餐桌必备。而王老吉更是以其配方正宗的品牌形象,吉祥红火的品牌寓意,安全健康的质量特色,在众凉茶品牌中脱颖而出,成为春节期间的饮料选择。

回顾2013年春节,王老吉各大终端一派火热,全国各地均取得了销售佳绩,广州、成都、福州等省会城市和部分一线城市,甚至在春节前夕就出现短时间内供不应求的现象,仅以广州一区一个销售区域为例,春节期间的销量相比元旦增长70%。展望2014春节,经过2013全年的大规模营销投入,在《开门大吉》等综艺节目和湖南卫视优良平台的共同烘托下,王老吉的市场销售必将开门大吉,迎来又一个新高峰。

营销升级点面结合率先打出 组合拳

在2014中央电视台黄金资源招标会中,王老吉再度拿下《联播》黄金时间广告位,夺得旺夏饮料销售黄金时段标;同时王老吉还与央视综艺收视节目《开门大吉》顺利续签合约,从而成功占位央视两大黄金资源。结合近与湖南卫视的战略合作来看,王老吉2014年度在营销传播领域可谓出手不凡,霸气十足。

对于王老吉近期的一系列营销行动,有消费者表示十分欣喜,并认为王老吉这两年成绩有目共睹,不仅荣膺 消费者满意的茶饮料品牌 ,在品质上得到消费者认可,更利用快乐的湖南卫视平台,将品牌理念和 吉 文化的思想也渗透到消费者心中。当正宗的凉茶遭遇快乐的卫视,消费者有理由相信,王老吉的2014年,值得期待。

同时,还有营销专家分析表示,从权威的中央电视台到全国的地方卫视,王老吉打造出 全国平台组合+区域补强 的立体营销传播体系,再结合落地宣传、公益行动、市场终端、络传播等不同手段,王老吉的营销 组合拳 可谓虎虎生风,功力日渐深厚。

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